Come Creare un Feed Prodotti per Google Merchant Center nel 2026

Google Merchant Center è lo strumento che permette agli e-commerce di mostrare i propri prodotti su Google Shopping, nelle campagne Performance Max e nelle inserzioni gratuite presenti nei risultati di ricerca.

Per ottenere buoni risultati è fondamentale creare un feed prodotti corretto, aggiornato e conforme alle linee guida di Google.

In questa guida vedremo passo dopo passo come creare un feed per Google Merchant Center nel 2026.

Cos’è un Feed Prodotti

Il feed prodotti è un file contenente tutte le informazioni necessarie affinché Google possa comprendere e pubblicizzare correttamente il catalogo di un negozio online.

Ogni riga del feed rappresenta un prodotto e contiene attributi come:

ID prodotto
Titolo
Descrizione
Prezzo
Disponibilità
Immagine
Categoria
Marca
GTIN
Link al prodotto

Google utilizza questi dati per generare le schede Shopping e gli annunci pubblicitari.

Perché il Feed è Fondamentale

Un feed ottimizzato permette di:

aumentare la visibilità dei prodotti;
migliorare il CTR degli annunci;
ridurre le disapprovazioni;
aumentare le conversioni;
migliorare le performance delle campagne Performance Max.

Molti problemi di Merchant Center derivano proprio da feed incompleti o non aggiornati.

I Campi Obbligatori del Feed

Google richiede alcuni attributi essenziali.

ID

Identifica in modo univoco ogni prodotto.

Esempio:

SKU12345

Titolo

Il titolo deve descrivere chiaramente il prodotto.

Esempio corretto:

Notebook Lenovo ThinkPad E14 Ryzen 7 32GB RAM 1TB SSD

Descrizione

Deve spiegare caratteristiche e vantaggi del prodotto.

Link

URL della pagina prodotto.

Immagine

URL diretto dell’immagine principale.

Prezzo

Formato corretto:

699.00 EUR

Disponibilità

Valori accettati:

in_stock
out_of_stock
preorder

Come Creare il Feed

Metodo 1: Google Sheets

Ideale per cataloghi piccoli.

Google Merchant Center permette di collegare direttamente un foglio Google Sheets.

Vantaggi:

semplice da utilizzare;
aggiornamento rapido;
nessuna competenza tecnica richiesta.

Metodo 2: File XML

Molto utilizzato dagli e-commerce.

Esempio:

<item>
<g:id>12345</g:id>
<g:title>Notebook Lenovo</g:title>
<g:price>699.00 EUR</g:price>
</item>

Metodo 3: Feed CSV

Uno dei metodi più diffusi.

Esempio:

id,title,price,availability
12345,Notebook Lenovo,699.00 EUR,in_stock

Metodo 4: API Content

Utilizzato da grandi e-commerce con cataloghi molto estesi.

Consente aggiornamenti in tempo reale.

Ottimizzare i Titoli dei Prodotti

I titoli sono uno dei fattori più importanti per Google Shopping.

Un titolo efficace dovrebbe includere:

marca;
modello;
caratteristiche principali;
colore;
capacità o dimensioni.

Esempio:

Apple iPhone 16 Pro Max 256GB Titanio Nero

Ottimizzare le Descrizioni

Le descrizioni devono contenere parole chiave rilevanti senza risultare artificiali.

Google utilizza queste informazioni per comprendere meglio il prodotto.

Immagini di Qualità

Le immagini devono essere:

nitide;
professionali;
senza watermark;
senza testi promozionali;
su sfondo pulito.

Le immagini influenzano direttamente il tasso di clic.

Errori Comuni da Evitare

Tra gli errori più frequenti troviamo:

Prezzi non corrispondenti

Il prezzo nel feed deve coincidere con quello presente sul sito.

Disponibilità errata

Prodotti indicati come disponibili ma esauriti.

Immagini mancanti

URL non raggiungibili o immagini di bassa qualità.

GTIN errati

Uno degli errori più comuni nei cataloghi e-commerce.

Descrizioni troppo brevi

Google preferisce informazioni complete e dettagliate.

Come Aggiornare Automaticamente il Feed

Per cataloghi dinamici è consigliabile utilizzare:

feed XML automatici;
moduli dedicati per PrestaShop;
WooCommerce Feed Plugin;
Shopify Google Channel;
sincronizzazione tramite API.

In questo modo Merchant Center riceverà aggiornamenti continui su:

prezzi;
disponibilità;
nuovi prodotti;
prodotti eliminati.

Feed e Performance Max

Le campagne Performance Max utilizzano il feed Merchant Center per mostrare i prodotti su:

Google Shopping;
Ricerca Google;
YouTube;
Gmail;
Discover;
Rete Display.

Più il feed è ottimizzato, migliori saranno le performance delle campagne.

Conclusioni

Creare un feed prodotti corretto è il primo passo per ottenere risultati concreti con Google Merchant Center e Google Shopping.

Un catalogo ben strutturato consente di aumentare visibilità, clic e vendite, riducendo al minimo le disapprovazioni e i problemi di conformità.

Se hai bisogno di creare o ottimizzare il feed del tuo e-commerce, Be Into Advertising può aiutarti a configurare Merchant Center, Google Shopping e campagne Performance Max professionali.