Errori GTIN e MPN su Google Merchant Center: Come Evitarli e Migliorare le Tue Campagne
Se gestisci un ecommerce, un’attività locale, un hotel o un B&B e utilizzi Google Merchant Center per promuovere i tuoi prodotti, saprai quanto sia cruciale fornire dati precisi e completi. Tra gli attributi fondamentali per una buona indicizzazione e per evitare problemi con le tue campagne Shopping ci sono il GTIN (Global Trade Item Number) e il MPN (Manufacturer Part Number). In questo articolo scoprirai quali sono gli errori più comuni legati a GTIN e MPN su Merchant Center e come correggerli per ottimizzare le tue performance digitali.
Cos’è il GTIN e perché è importante?
Il GTIN è un codice numerico unico che identifica in modo universale un prodotto. È utilizzato per gestire l’inventario, facilitare le vendite online e garantire che gli utenti trovino prodotti autentici e riconosciuti. Google Merchant Center richiede il GTIN per molti prodotti per garantire qualità e precisione nelle inserzioni. Un GTIN corretto consente a Google di associare il tuo prodotto al catalogo globale e aumentare la visibilità nelle campagne Shopping.
L’importanza del MPN e quando utilizzarlo
Il MPN è il codice specifico fornito dal produttore per identificare una particolare variante o parte di un prodotto. In assenza di un GTIN valido, il MPN diventa un attributo essenziale per identificare e distinguere il prodotto. È fondamentale per prodotti personalizzati, pezzi di ricambio o articoli che non hanno un GTIN standard. Utilizzare correttamente MPN aiuta a evitare duplicazioni e assicura che il prodotto venga mostrato correttamente negli annunci.
Errori comuni con GTIN su Google Merchant Center
- GTIN errato o mancante: inserire un codice sbagliato o non inserirlo affatto può causare la rifiuto del prodotto o una scarsa indicizzazione.
- GTIN non valido per la categoria: alcuni prodotti richiedono un GTIN specifico; usare un codice non corretto o associato ad altra categoria può creare confusione nel sistema.
- Duplicazione dei GTIN: fornire lo stesso GTIN per prodotti diversi può comportare conflitti e sospensioni.
Esempio pratico: un B&B che vende set di biancheria personalizzati potrebbe inserire come GTIN un codice generico anziché quello fornito dal produttore, rischiando il rifiuto del prodotto in Merchant Center.
Errori comuni con MPN e come evitarli
- MPN mancante quando necessario: dimenticare di inserire il MPN quando il GTIN non è disponibile può portare a sospensioni.
- MPN errato o non associato al prodotto: inserire un MPN non corrispondente al produttore o al prodotto crea confusione e penalizzazioni.
- Uso improprio di MPN generici: usare MPN standard o generici che non specificano il prodotto reale riduce l’efficacia negli annunci.
Esempio pratico: un ecommerce di ricambi auto deve inserire con attenzione il codice MPN fornito dal produttore per evitare che i suoi prodotti vengano rifiutati o confusi con altri pezzi non compatibili.
Come correggere errori GTIN e MPN su Merchant Center
Per risolvere questi problemi è fondamentale:
- Verificare le informazioni con fonti ufficiali, come il produttore o il catalogo GS1.
- Utilizzare feed prodotti aggiornati e validati regolarmente.
- Monitorare gli avvisi e le notifiche di Google Merchant Center per intervenire velocemente.
- Per prodotti senza GTIN, assicurarsi di inserire sempre il MPN e il campo “brand” corretti.
- Evitate di duplicare prodotti e codici all’interno del feed.
Strumenti di gestione feed come quelli integrati in Be Into Advertising possono semplificare questa fase e ridurre errori manuali.
FAQ: Domande frequenti su GTIN e MPN in Merchant Center
1. Quando è obbligatorio inserire il GTIN?
Il GTIN è obbligatorio per molti prodotti venduti nei settori elettronico, abbigliamento, cosmetici e simili, specialmente se il prodotto ha un codice a barre riconosciuto a livello internazionale. Google consiglia di inserirlo sempre se disponibile.
2. Posso usare un codice MPN generico se non ho il GTIN?
No, l’MPN deve essere specifico e corrispondente al codice del produttore per quel prodotto. Usare un codice generico può causare errori o rifiuti nel Merchant Center.
3. Cosa succede se inserisco codice GTIN errato?
Il prodotto potrebbe essere rifiutato, segnalato come non conforme o avere una visibilità molto ridotta nelle campagne Shopping, con conseguente perdita di opportunità di vendita.
Conclusione
Correggere gli errori GTIN e MPN su Google Merchant Center è fondamentale per garantire visibilità, affidabilità e successo nelle tue campagne pubblicitarie online. Se gestisci un ecommerce, un’attività locale, un hotel, o un B&B e vuoi evitare problemi con il caricamento prodotti e ottimizzare i risultati, affidati a professionisti qualificati. Contatta Be Into Advertising per una consulenza specifica e un supporto personalizzato nella gestione del tuo feed prodotti e campagne digitali.
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